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母婴消费升级“奶爸经济”撬动母婴市场新蓝海

发布时间:2020-05-29

  “全面二孩&rdqu⿸o;政策满两年,但最新数据显示,出生人口出现锐减。尤为被人们关注的是,一孩出生数量也在下降。业界解读为,收◐入、职场、观И念等因素交叉影响,♀未来人口出生率堪〓忧。

  但母婴市场的春天似乎并没有过去。互联网红利还在继续上升,再加上产业升级,母婴市场俨然延伸至家庭市场,涉及亲子、医疗、早教等多领域,因此不妨大胆预测,两三年内还会释放超6⊙000亿元的规模。

“全面二孩”政策满两年,去年出Φ生人口减少63万

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  “全面二孩”政策至今已有两年时间。然而,去年а我国全年出生人口和人口出生率均出现下降。2017年全年,我国出生人口比2016年减少63万人;出生率μ下降了0.52个千分点。其中,二孩出生占比进一步提高,达到51%,比上年提高5个百分点;一孩出生占比◥42%,下降5个百分点。

  有观点认为,出生人口下降,可能会成为常态,进而对憧憬红利的母婴产业形成冲击。不过也有业内人士认为,母婴市场向家庭消费市场延伸,会带来更大的市场机会,未来两三年内会释放超6000亿元的母婴市场规模。

 ▣▤▥ 众所周知,生育率降低,主要还是由于长期生育限制,生育观改变等导致的民众整体生育意愿走低,这其实都在预料之内。但是母婴的市场份额仍然是在不断提高的,一方ζ面,移动互联网红利仍有余温,另一方面,消费升级的趋势也︱︳是不可逆的。

爸爸消费加入母婴经济 大行业延伸至产后护理等领域

  美国最近的一项调查显示,男人比女人更能为家庭在事业上作出牺牲——67%的被调查男性表示已经或愿意ↀ为满足家庭需要而协调工作或者换工作。而在这方面,大部分宠妻爱娃的男星则是新时代“好奶爸”、“好老公”▓的标榜人物。

  随着女性社会经济地$⊙位的提高,以及女性生育之后及时继续工作的比例越来越高,如今越来越多的男性参与到家庭购物、育儿教育等家庭事务中。翻看?明星家庭的出行照,你会发现一个有趣的现象,爸爸肩上背包,手推╳婴儿车,或者爸爸前胸背着宝宝,后背背着育婴包,而妈咪们则非常时尚,服饰、妆۩..容、高跟鞋等无不透露着精致。

  其实,在公众面前,很多明星衣│┃着光◥鲜,魅力四射,但是褪去了人前的光环,他们其实√也是平凡的爸妈,在国内,林志颖、黄磊、周杰伦、田亮、佟大为等╫男星是出了名的宠妻爱娃狂魔。在国外,贝克汉姆、克里斯也被贴上“好男人”形象标签。

  再者,受先进思想教育的影响,新生代爸爸相对绅士,他们体贴父母,也体贴妻子〇。比如说主动承担家务,接送孩子上学放学,记住周┒年∏纪念日并且给妻子纪念礼物……另外,在颜值即正义的时代,他们自己追求精致生活,同时也支持鼓励妻子追求时尚精致,当老婆怀孕之后,很多孕妈咪本人往往会考虑到宝宝健康的问题,遵循老一辈“孕期不护肤、不۩化妆”←的旧俗,相反不少丈夫却十分在意妻子因怀孕变丑,他们主动购买相应的护肤产品送给妻子并规劝其注重孕期护肤保养。

  消费升级,加上“丈З夫们&rdqu℡o;的推动,如今,越┐来越多的孕期女性懂得在孕期追求更好的自我≤享受。与此同时,新生Г代爸爸对妻子的体贴更多体现在育儿方面,与女性相比,虽然大部分爸爸都缺乏那份心细,↖但随着育⊕儿经历的加深,也会慢慢修炼成♠心细如针,而在育儿方面比较出色的则被成为&l∠dquo;奶爸”。当然,这也离不开一些育儿神器的加持。

 【 一个有趣的现象也许更有说服力。在小米的有品商城里,一款“腰凳”在众多产品中显得尤为突出。

  小扬∴腰凳不同于普通腰凳的设计,简洁大方上身时尚,不仅满足年轻奶爸奶妈们更便捷的出行需求,通过符合人体工学的设计,解决传统推车出行时携带难、收纳复杂、空间要求大等诸多痛点,解放了双手,满足登山、购物等多场景的需求。此次小扬腰凳新产品上线也是提前‰洞察到▔了“奶爸经济”的ё-特点,产品灰色、蓝色的推出更符合年轻奶爸的时尚品味。

  当Ш前,大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点,母婴市场向产后护理早教、医疗、亲子等细分领域延伸。追求时尚新潮的新生代妈妈喜欢新鲜事物,追求自我价值,她们重视品质,也看重体验,而且懂得如何享受服务,同时更希望给与宝宝最好的关爱▂▃▅▆█。

  可见,母婴市场开始跨细分市场发展,与医疗、教育、旅游♀、亲∨子服务等开展联合建设,融合发展,延长了用户的生命周期,也开※拓了更多的消费场景。伴随着消费升级浪潮,以及家庭消费观念的变化,消费升级的确不等于简单的价格升级,更重要的是产品品质与服务的提升。